羊奶赛道领头羊 国民羊乳内核锻造

羊奶粉，一个逐渐被消费者熟知的产业。

随着产品升级以及新喂养人群的出现，消费者对羊奶粉的认知不断提高，羊奶粉的发展也从2014年的35亿做到了2021年的110亿左右。 目前，羊奶粉市场已突破百亿大关，迈向新阶段。

据《2020年全球羊奶粉行业发展白皮书》显示，自2015年以来我国羊奶粉市场年均复合增长率保持在16相较之下约为婴幼儿配方奶粉市场的3倍增速，羊奶粉逐渐成为婴幼儿配方奶粉市场增长的主动力。

今天，和氏站在羊奶粉振兴的新起点，充分演绎了强势逆袭。以和氏为代表的羊乳企业，正在以多维度锻造内核，将中国宝宝的“奶瓶子”稳稳握住在自己手中。

中国羊乳企究竟做对了什么？又是凭借着什么迎来羊奶粉崛起？让我们以和氏为例，来看看中国羊乳企业是如何以世界品质完成市场攻坚。

全产业链品控，

实现牧场到餐桌的“可控内核”

“全产业链”这个模式是指建立自有产业链，自主把控源头到生产落地的全过程。

和氏羊奶粉打造的“全产业链质量管理模式”，通过以消费者为导向，打造从产业链源头开始自主掌控品质，把关牧场经营、奶畜养殖、乳品研发、乳品生产、产品质检、精准营销等一系列全流程。

以全智能化工厂为依托，达到了从鲜奶、配料、喷雾、干燥到灌装的全过程智能化。进而实现了食品安全可追溯，保障产品从形成到进入消费者家庭的安全、营养、健康全过程，顺应国家对羊奶粉的规范指引的同时，也与羊奶粉赛道里的乱象划清界限，提高了羊奶粉赛道的品质标准与准入门槛。

以新标准为基准，

落地“优先品质”战略

除了打通全流程关卡全方位品控外，中国羊乳企业还通过对标国际追求更高质量实现市场扩容。以和氏乳业为例，这家拥有30年历史的老国货品牌，主动启动“优先品质”战略，对标国内最新羊奶粉标准，全面启动产品升级。

自羊奶粉新规出台，乳企之间抢位战就已然打响。这背后是对企业科研能力、配方优势、生产工艺等多维度综合实力的精准考验。在这之前就一直奉行全羊乳配方的和氏，可以说就是代表中国羊奶粉的先进水平。

作为中国羊奶粉领先品牌，和氏从未让消费者失望。和氏旗下澳贝佳羊奶粉从一开始便坚持全羊乳配方，新规的出台为和氏澳贝佳正式正名。

和氏澳贝佳采用高寒川自有牧场奶源，高寒川草甸自古以秦非子养马而闻名于世，海拔2125米，地势高寒，多丘陵与草原，是我国西北内陆地区少有的以高山草甸为主体的具有欧式风情的尚未开发的原生态牧场。奶基原料包括：生羊乳，脱盐乳清粉（来源羊乳），是一款纯羊乳蛋白的婴幼儿配方羊奶粉。

新生代颜值主义

新鲜纯正好营养赛道

克莱因蓝、莫兰迪色、国潮等当下热议的名词也反映了当下消费着的审美趋势，随着90后、00后成为母婴行业的消费主力军，像和氏澳贝佳一样的羊乳品牌在外表颜值的设计上也是颇费心思。

和氏澳贝佳新罐盖主体采用内凹圆形设计，侧面以竖行棱体为主，方便携带及取用。通体的蓝色不是没有那么突兀，“和谐”的蓝色不仅加深了IP形象的印象，也更能突出产品信息，颜值更上一层楼。不仅强化了澳贝佳slogan的品牌形象，树立澳贝佳在消费者心目中的准确定位，还通过新媒体营销线上线下私域营销等方式拉近与新一代年轻妈妈的距离。

总结：

中国羊乳企业正迎来历史最好的发展时期，作为民族羊乳企业的领头羊，和氏秉持消费者信心，不断锻造品牌内核。未来，和氏仍将坚持“新鲜奶源·好营养·和氏羊奶粉”的企业价值观，从源头上用打造“全产业链品控”的细心、打造“优先品质”产品的决心，让世界看到中国羊乳企业对品质的坚定追求。