定标全新品牌形象|看到亿田从厨电单品迈向中国厨房的进击之路

据统计，仅在去年一年内，就有数百家品牌进行LOGO焕新。如今，这股风潮吹进了厨电行业，日前，亿田智能正式官宣了全新品牌标志。

新的LOGO既继承了原LOGO的品牌基因：融合“EFFICENT—高效”、“NATURE—自然健康”、“TECENOLOGY—科技”、“INTELLIGENCE—智能”、“VALUE—价值”、“ECOLOGY—生态环保”六重概念的“entive”六大字符，维护了品牌多年积累的无形资产。在此基础上又将字母“i”上方的“火花”符号升级为橙色而极富圆润感的“屋顶”符号。

鲜亮的配色为品牌注入了年轻鲜活的生命力，更以箭头向上的姿态构建起品牌如旭日般蓬勃上升的未来图景；而以“屋顶”作为建筑空间意象，也让亿田从“集成厨电”向“整体厨房”战略跃迁的路径清晰可见。

从亿田集成灶走向中国厨房

以品牌理念为指引，以企业业务为标的，以行业发展趋势为方向，作为行业内为数不多的上市企业，亿田此次战略的升级，折射出的正是品牌拥抱行业大势，适应新时代发展需要的主动思维。

一方面，当下消费者对厨房电器功能需求的多样性与厨房面积相对有限之间的矛盾愈发突出，突破单品思维桎梏，站在整体厨房高度进行空间优化组合，正是破解中国厨房难题的正确思路。“一体化”“大集成”式的整体厨房是大势所趋。

另一方面，一直以来亿田专注聚焦“中国厨房”主赛道，从入局集成灶市场以来，亿田不断以创新科技打破行业技术天花板，从率先应用将油烟吸净率提升至99.95侧吸下排技术，成功打造“无烟厨房”，到联合中科院通过油烟净化技术、下置风机技术，实现“无害厨房”美好构想，再到推出划时代科技“冰蒸一体”+“煮饭机器人”的智能烹饪管家S9，迈向“无人厨房”领域。从亿田的“三无”进阶，足可窥见其与用户需求同频共振的成长路径，“整体厨房”战略也正是品牌谋求新增长曲线的题中应有之义。

在此大背景下，2022年亿田董事长孙伟勇先生再次提出“为亿万家庭构建健康、开放、智能的集成厨房”的企业使命。与此同时，在“高定厨房+集成厨房”双爆品战略实施一周年之后，亿田正式将“中国厨房亿田造”升级为长期品牌愿景。无疑，这是基于一年积极探索后水到渠成的市场版图扩张。

通往“中国厨房亿田造”的两条路线

从单品性能的比拼迈向整体厨房生态的博弈，不再只是简单的一台厨电单品就能在市场上分蛋糕，这将更考验品牌的综合实力。结合亿田过往动作，提炼全新品牌关键词，窥斑见豹，我们便可看见亿田通往“中国厨房”的两条重要道路：基于智能化系统开发的全场景厨房智慧生活打造和功能高度集成的套系化打造。

早在2021年亿田推出智能烹饪管家S9之际，搭载其上的“亿田智慧厨房APP”便以其蒸制、饭煲、保鲜、煮饭、照明等多个模块的超强协同作用赋予这款产品真正打破时空操控壁垒迈向“无人厨房”的深层意义。今年2月，亿田签约京东家电「智慧厨房」项目合作协议，围绕“互联网+物联网+安全”角三大板块，创建多端多场景生态圈，为消费者提供一体化、全场景智能的厨房解决方案。随着接下来亿田进一步发力智慧厨房生态构建，“万物互联”的中国未来智慧厨房将近在眼前。

此外，亿田在今年元旦推出了“亿田S8A蒸烤独立集成灶+XE92P集成水槽洗碗机”的套系化组合，从厨房烹饪到净洗功能的全覆盖。在此基础上，亿田于近日重磅推出亿田集成烹洗中心，不只是『智能烹饪+鲜蔬餐具洗』全功能集于厨房一平米的简单功能叠加，亿田更以“烹饪-净洗”的动线优化与“1+1>2”体验融合，全局化、动态化解决厨房烹饪链路中存在的诸多难题。秉持为消费者创造更多价值的初心，亿田通过套系化满足中国厨房从生活型转向改善享受型的需求，把“以客户为中心，以奋斗者为本”的全新亿田之道传递给千家万户。

进入整体厨房时代，行业竞争门槛进一步抬高。手握智能化顶尖技术并开启集成厨电套系化新赛道，将赋予亿田稳定的增长预期。软硬件齐升级，两条路线交融汇聚，“中国厨房亿田造”的品牌故事，也将随着这一波品牌全面升维而翻开新的篇章。

结语：

品牌的发展不可能一成不变。通过LOGO焕新这一品牌动作，亿田向消费者及市场展现自己求变的决心。向新而行的亿田，以与时俱进的姿态，将续写“从创新一个品类到引领一个行业”的亿田传奇。