独家解读 | 亿田新VI曝光，全新形象背后的全新品牌定位

亿田换LOGO了。

2022年3月30日，亿田智能官方正式发布了品牌全新VI形象。这也是亿田自2013年后首次对品牌标志进行改动调整。作为品牌在消费端最主要的视觉形象，叠加多年时间积淀下的深厚认知，此次LOGO的焕新无疑意义重大。在我们看来，这更是一次大张旗鼓的“换标明志”。

先来看看LOGO有什么变化?

新logo传承了2013年第五代品牌标志的主体：“entive”的六个字母。在此基础之上做了优化提升，最为显著的变化是用橙色、圆润感的“屋顶”符号迭代了原来的三点“火花”符号。鲜亮的橙色，赋予了LOGO品牌年轻、活力的独特气质。

这一符号也为品牌注入了更为丰富的内涵：外形酷似向上的箭头，昭示着品牌发展持续向上的美好态势；同时“屋顶”本身也意味着建筑与空间，暗示着亿田业务从厨电单品向整个厨房空间的延伸；而磨平棱角变得足够圆润的“屋顶”元素又恰似一座桥梁，更让人轻松联想到无线信号的连接标志，作为连接世界的图腾，这也帮助我们打开了“万物互联”的智能科技想象。

此外，英文“entive”的字体笔画也进行了重新设计，硬朗的线条变得更为圆融均匀，视觉上更具精致感和时尚感。可以看到，无论是配色还是形态，品牌标志整体变得更为简洁、年轻而富有科技感。

其实，近年来，诸如小米、蒙牛等知名品牌先后更新了使用多年的LOGO，风格变化路径也与亿田接近：顺应“大道至简”的主流设计趋势。同时，logo的VI升级往往都伴随着战略的调整，特别是核心元素的改变，其背后往往涉及到企业业务及品牌理念等诸多方面的考量。

无疑，亿田焕新的，不止是LOGO。

焕新背后的雄心：从厨电单品到厨房空间的战略跃迁

随着全新VI形象曝光，亿田顺势官宣全新企业愿景、企业使命以及品牌理念。而新LOGO中“屋顶”的元素，以独特的姿态跳脱出来，成为亿田“中国厨房亿田造”雄心之下的完美注脚。

事实上，亿田的变化早有端倪，其对中国厨房的探索更是由来已久。

2021年3月，亿田推出高端定制厨房新板块，并结合此前一个核心“集成厨房”重磅发布“高定厨房+集成厨房”双爆品战略，中高端市场双管齐下，这也是亿田第一次提出“中国厨房亿田造”的远大理想。

2021年5月，亿田全球首家超700㎡高端定制厨房体验店于杭州新时代家居生活广场盛大开业。通过厨电与厨柜一体化的融合，亿田化零散不成体系的厨房单品为兼具美学、健康、安全、轻松特性并契合消费者个性需求的整体厨房生态，为消费者打开“高定厨房”的理想大门。

如今，在前期的探索尝试之后，亿田把“中国厨房”的打造升维至品牌战略。而从剑指“中国厨房”，我们也足以窥见亿田跳出单品思维站在整体厨房生态进行系统性规划的思想升级。同时，这也是亿田业务版图的再一次扩张。

2022年，亿田推出“集成灶+集成水槽”的亿田集成烹洗中心，集成『智能烹饪+鲜蔬餐具洗』全功能于厨房一平米之内，亿田带来了中国厨房关于“小而美”矛盾的全新解决方案，这也为集成厨房的构建搭好了核心框架。

另一方面，一直以创新技术为驱动的亿田如今在智能技术上的研发已深入自动烹饪领域。“亿田智慧厨房APP”无疑将成为未来亿田打造全屋家居物联智慧厨房生态的重要平台。

从单品纵向创新，到横向套系打造，再到整体厨房场景的万物互联，一条通往“中国厨房”的清晰路径正由亿田有条不紊的推进、实现。而无论是品牌VI的焕新亮相还是品牌战略的全面升维，其背后都是亿田拥抱当下美学潮流与“大集成”行业发展趋势的有益尝试。

结语：

亿田焕新LOGO的背后，暗藏着新的战略路径。而LOGO作为消费者认知品牌的基础符号，也将在未来的品牌营销环节发挥不可或缺的作用。换LOGO本身作为一个品牌动作，在给消费者带来耳目一新之感的同时也开启了新的品牌话题。

伟大的品牌要在传承中进行形象焕新。放大的品牌势能下，亿田带着新形象、新理想奔向“双百”新征程。