索菲亚与邓伦解除合作，家居企业还敢请明星代言吗？

又一家居品牌代言人翻车，敢问家居企业还会请明星代言吗？

3月15日，一个特殊的日子。不仅有315打假，还有明星邓伦被曝光逃税，在网上掀起一片哗然。

事情是这样的：

据上海市税务局网站消息，近期，根据税收监管中的线索，上海市税务局第四稽查局依法对演员邓伦开展税务检查。经查，邓伦在2019年至2020年期间，通过虚构业务转换收入性质进行虚假申报，偷逃个人所得税4765.82万元，其他少缴个人所得税1399.32万元。

（图片来源：国家税务总局上海市税务局官方，侵删）

据介绍，在税务检查过程中，邓伦能够积极配合检查并主动补缴税款4455.03万元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。综合考虑上述情况，上海市税务局第四稽查局依据相关法律法规规定，按照上海市税务行政处罚裁量基准，对邓伦追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计1.06亿元。

索菲亚解除与邓伦的合作关系

此事一起，家居品牌索菲亚火速发布消息称，“即日起，公司决定与邓伦解除合作关系，并通知索菲亚集团各事业部与全国经销商立即下架所有邓伦相关物料。”

（图片来源：索菲亚家居股份有限公司官方，侵删）

索菲亚作为一家一直以高要求为消费者提供品质服务的品牌，去年销售额已突破100亿体量。与流量明星合作，应该是“两全其美”的事，此番却在意外中遭受牵连，真的是“有苦难说”。不仅前期的重金投入打了水漂，还要想尽办法消除此事带来的后续负面影响，真的“得不偿失”了。

但索菲亚的风险及时应对能力令人点赞，因为一直以来，索菲亚都希望自己的品牌能给大众传递一种正确的价值观。

这里小编真的想感叹一句，明星如此频繁翻车，家居企业还敢请明星代言吗？某冰、某爽、某薇的事情还历历在目，相信邓伦也不会是最后一个！警钟敲响，未来家居企业选择代言人，尤其是选择明星作为代言人，一定会更加慎之又慎。

家居品牌请明星代言营销还行得通吗？

相信通过种种前车之鉴，家居企业应该都在深刻反思，家居品牌营销的出路究竟在哪？明星代言营销还行得通吗？

首先说，为什么家居企业都热衷于请明星代言？因为企业都希望利用明星的知名度、人气吸引更多粉丝消费者眼球，用明星的高曝光率影响品牌的曝光率。都说请得起明星代言的企业，都是有实力的企业，而且明星的咖位越大、粉丝越多，品牌越得益。当然，这只是个人的一点拙见。

对此，家居锋向标有一观点，我非常认同。“对于企业用明星代言，10亿以下体量的企业，主要是为了招商的招商度；100亿以下体量的企业，主要是为了知名度；100亿体量以上的企业主要是为了美誉度。”

可见，明星代言的好处是显而易见的，它能为企业品牌赋能。但凡事都有利弊，请明星代言的风险控制难度极大。

你看，正如某直播一姐也曾塑造过十分正面光鲜的形象，但也一朝坍塌。这是因为，企业和明星之间的信息度不太透明，导致企业只能根据一些流于表面的信息进行筛选，出错的机率当然也就高了。

很多人都在说，请流量明星代言还不如请体育明星代言，形象好，为国争光，这个群体的风险控制也比明星好。细细思量是有一定道理，从传播的角度看，这算得上是一种优解，能吃到红利的营销策略。因为新时代下，国人更加爱国，请体育明星代言能提高消费者对品牌的好感度，塑造企业良好的形象。

那家居品牌请明星代言营销还行得通吗？行，肯定是行得通！就像押宝，押对了就没有浪费心血，押错了也只能“咬了牙咽咽”，与此同时，一定要及时提高自己应对舆情风险的能力，别“一个浪打过来，船就翻了”。当然，一个企业的成功，不在于营销的成功，而是有拿得出手的硬实力！