老板集成灶真的来了吗 一文带你抢先了解行业动向

近期，集成灶行业都在关注一个大消息：老板电器某高层在朋友圈发文中释出一张老板电器集成灶的海报，海报信息主题为“老板全新一代高性能集成灶 耀世而来 敬请启幕”，配图是覆盖幕布的集成灶产品。在抖音平台，也出现了认证为“杭州老板电器有限公司”的老板集成灶账号，目前暂未发布动态，但已有业内人士在抢先关注。

笔者站在2022这个最新时间节点上，回首行业发展历程：集成灶自2003年横空出世以来，在经过不断改良淘汰后与中国厨房的适配度越来越高，市场表现可谓是一路高歌猛进，早在2018年就已经迈入百亿大关，成为厨电行业第三大百亿产业。在集成灶行业前期野蛮生长的十余年中，厨电三大巨头一直对集成灶市场保持观望态度，但在看到集成灶勇破百亿的黑马之势后也各有行动。方太推出集成烹饪中心对打擂台，华帝选择在2021年正式入局，老板电器则是金帝+名气双管齐下。

2018年7月18日，老板电器正式签约控股金帝，先于其他厨电巨头落下布局集成灶行业的第一步棋。2019年3月，名气电器在AWE展会上正式发布集成灶产品，依托老板电器强大的厨电基因迅速在集成灶市场占有一席之地。也正是因为已经有这“双保险”布局，虽然早有传闻老板将推出自研自产集成灶产品，但一直也仅限于传闻。直到这一次，线上线下都有海报露出，业内猛然意识到，老板集成灶，真的要来了!此番动作让我们隐隐嗅到风雨欲来的气息，特根据现有信息做出几点大胆推测分析。(注：文中相关资料来源于网络整理，仅供参考预测，老板电器集成灶具体操作还待官宣。)

推测1

手握厨电领域顶尖技术资源，老板集成灶将从巨人的肩膀上直接起飞

作为厨电领域当之无愧的领军企业，老板电器毫无疑问拥有着全行业最“高精尖”的人才和专利技术。在过去的这十年间，老板电器一路狂奔，市值曾在5年之内暴涨20倍，一直被视为资本市场著名的白马股。老板出品的集成灶产品，势必携带着独家“大招”，无论是老板一直主打的“大吸力”还是其他各项专利技术，运用到集成灶上都将和传统集成灶产品形成直接对比。孰强孰弱，一比便知。

除了技术优势，老板电器还拥有超强的国民度可以为集成灶产品做背书，这一点对整个行业而言其实是重大利好。集成灶诞生近二十年，市场渗透率仍徘徊在15缘，发展空间大的背后是产品知名度的欠缺。消费者对集成灶知之甚少，但对老板电器一定不会陌生，老板推出集成灶产品后将助推整个品类加速走进千家万户。

推测2

厨电巨头降维冲击细分市场，将打破行业现有四分天下格局?

开篇提过，集成灶行业在2018年市场规模突破100亿大关，2021年的最终落点在256亿元。根据浙江美大披露2021年度业绩快报显示，其2021年营业总收入21.68 亿元，另外三家企业暂只公布到三季报的研报，截止到2021年三季度，火星人营业总收入15.98亿元;亿田智能营业总收入8.1亿;帅丰电器营业总收入6.87亿元。

老板电器2021年度业绩快报节选

与此同时，老板电器在2月25日发布的2021年度业绩快报中公布，去年已经实现营业总收入101.48亿元。从数据来看，集成灶品牌与老板电器的体量差距过大，也就注定在生产研发、营销推广等各项关键投入上难以望其项背。

有集成灶企业领导人曾坦言，当前行业内并没有出现绝对的龙头，大家彼此间实力差距不大，产品同质化严重，行业标准杂乱。老板电器此时携“高性能”新品入场，一方面无疑将拔高市场对新品的期待，一方面也将重塑行业现有标准。面对这样一场厨电巨头对细分市场的降维冲击，行业各方会作何反应，非常值得期待。

但无论集成灶企业对老板的到来是喜是忧，有一点可以确认的是当前业内美大、火星人、亿田、帅丰四大上市品牌四分天下的局面将产生动摇，甚至可能会被打破平衡。此前有消息称，老板集成灶将定位高端市场，价格必定不会太低，这就将直接冲击主打蒸烤功能万元机型的各大品牌。究竟会否造成行业格局重新洗牌，我们拭目以待。

结语：

巨头入场将重塑行业标准，加快传播集成灶产品优势，提高品类知名度，培养潜在消费者，加速冲击300亿大关。总体而言对行业是正向影响，大集团(老板电器)主导的高标准产品面世也是以高维打低维，用良币驱逐劣币，助推行业健康、有序发展。基于以上分析，我们对老板全新一代高性能集成灶的发布充满期待，中华集成灶网也将持续关注报道老板集成灶的各项表现，敬请期待。