频登亚马逊排行榜TOP1，由利智能扫地机器人缘何风靡全球？

如今品牌全球化发展已经成为潮流，海外市场已成为各国本土企业的新增量所在。与国内互联网企业走向全球化频频受挫有所不同，国内智能扫地机器人企业在海内外发展形势都较为不错，全球化发展已是大势所趋。横观智能扫地机器人全球市场，中国市场虽然竞争十分激烈但发展前景一片光明，海外市场虽已成熟但仍有增长空间。在一众布局全球抢占海外市场的智能扫地机器人品牌中，由利凭借全球市场的优异表现，成为全球智能扫地机器人行业中一颗耀眼的新星。

由利爆款风靡全球，频繁问鼎销量榜首

近日，曾国内横扫天猫/京东智能扫地机器人榜单，问鼎细分类目TOP1的V980 Plus智能扫地机器人，在海外也再迎来了丰收期。由利旗下热卖款的V980 Plus再次登顶亚马逊美国站销量排行榜首，而在亚马逊日本站V980 Plus也是榜一常客。此前，另一海外爆款S1也在网络星期一活动中再次摘取亚马逊美国站扫地机器人Best Seller的桂冠。

图 1：由利V980 Plus和S1扫地机器人霸榜亚马逊美国站Best Sellers排行榜前两名

作为由利全球设计中心坐落地的日本，一直是由利积极开拓的海外主营阵地。品牌与日本Good design设计大奖吉田·茂团队合作打造的V980 Plus，深受日本消费者的喜爱。

图 2：由利S1荣获Prime Day Deals扫地机排行榜TOP1

由利海外主营业务收入来源之一的美国市场，向来市场竞争十分激烈。外来品牌能够在美国本土市场占据一席之地已是不易，由利旗下S1扫地机器人能够多次登顶Amazon Best Sellers榜单，确实是一份出色的成绩。

图 3：亚马逊网一活动中，由利S1扫地机器人登顶美国站Best Sellers排行榜

外部利好内部驱动，助力由利风靡全球

相比于国内智能扫地机器人技术的快速迭代，海外智能扫地机器人行业的发展相对有所滞缓。目前，海外市场正在进行激光迭代，产业格局类似中国2017年的状态，尚未递进到产品形态功能的升级换代上。因此，对于海外用户来讲，包含由利在内的配备了激光导航的智能扫地机器人都是能极大满足消费者升级需求的前沿产品。另外，依托中国强大的工业制造实力，国内制造的智能扫地机器人也能以价格优势加速打开海外市场。

除了上述外部因素推动了由利的海外发展，品牌自身对于海外市场的经营也颇费心思。首先是全球布局方面，除全球生产制造中心位于中国深圳外，海外各地均设立本地运营中心，在西班牙设欧洲营销服务中心，在日本东京设全球设计中心，在美国特拉华设北美全球营销中心，基本覆盖全球主要的智能扫地机器人消费市场。除此之外，品牌在海外市场营销上也动作不断，在海外社交媒体如YouTube、Facebook、Ins等常见品牌被国际红人种草推荐。另外，还受到了包含雅虎、美国市场观察、华尔街金融等80多家国外主流媒体的关注报道。

图 4：海外社媒的网络红人纷纷推荐由利智能扫地机器人

可以说，由利在全球市场的成功是智能扫地机器人行业全球化发展的缩影和范本，从中也能为其他品牌的海内外运营提供了不少思考。总而言之，价格优势不是核心竞争力，产品技术含量才是关键要素，营销推广则是打开市场提升品牌影响力的必要手法。