掘金电子烟万亿赛道，MOOSEE慕色欲推长期品牌策略破壁

近期，电子雾化行业显得比较热闹，第四季度才刚开始，多家头部品牌就开始扎堆发布新品。而一些新锐品牌也不甘示弱动作频频，融资、新品上市、旗舰店等消息陆续爆出。整个行业也许已经在慢慢摆脱低迷的市场局面，开始逐步复苏。

我们观察到，9月27日电子雾化新锐品牌MOOSEE慕色发布了其首款换弹式雾化产品，一次性推出6款颜色的雾化杆及15种口味的雾化器。刚融资完成，又马上发布新品，业内最近总是活跃着慕色的身影。而其完成数千万融资这个事件，则被业内人士普遍认为是行业回暖的迹象。再结合近期电子雾化行业其他品牌的种种动态，也确实从某种程度反映了行业寒冬有解冻的趋势。

我们最近在谈论MOOSEE慕色的时候，发现了一些很有意思的细节，这些细节主要体现在其品牌及产品层面。和圈内人士交流起来的时候得知，在慕色团队创立之初，就已经很明确要坚定的走品牌路线。开始的时候，其在品牌起名上就下了一番功夫。MOOSEE慕色的COO李振杰在专访的时候介绍过品牌名的来历，品牌英文名为MOOSEE，其中“SEE”为看见，MO取自“MORE”，意指更多， 加多一个字母“O”组成无限符号“∞”。中文名“慕色”为音译，“慕色”字义上可知，取自“爱慕”、“色彩”。MOOSEE慕色组合起来意指人生不设限，多姿多彩，拥有无限可能，倡导的是一种生活态度，一种精神。相较其他一些更熟悉的品牌名来说，感觉慕色的品牌名赋予了品牌更多的个性与魅力。

再一个细节是MOOSEE慕色的设计，初看慕色LOGO，你就可以看到很强的设计感，巧妙的把两个O字母连成“∞”，字体的设计也很明显看出是花了心思的。了解后得知，在慕色团队组建之初，专门聘请了专业的设计团队对其LOGO进行了设计，并且由此衍生出一整套的品牌VI设计标准，在设计方面一开始就按正规品牌的标准在推进。一般只有大品牌才会这样操作，这在刚成立的公司里算是比较另类的存在。

另外，慕色推出的新品渴望系列里面，也把LOGO的设计元素嵌进去了。雾化杆的呼吸灯就是LOGO的无限符号“∞”，再加上CNC精密雕刻工艺把它呈现出来，这让整个产品的设计感也得到很大的提升。并且随着各种模式的使用，呼吸灯还会变幻颜色，这跟慕色的色彩理念也高度契合。

产品工厂的选择方面，我们得悉MOOSEE慕色其产品制造工厂同为行业头部品牌的代工厂，现代化程度高，拥有多项国际认证，达到了世界级管理水准。这也侧面说明慕色对产品质量的追求，这方面也可从慕色COO李振杰此前透露过的一些信息里面得到佐证，他说慕色不会为了成本而选择去降低产品质量，为了保证了产品口感的一致性，新品的陶瓷芯选择的是成本较高的厚膜印刷技术。

此外，据可靠渠道得悉，慕色在产品还没推出之前，就已经和国内某知名大学科研机构达成了战略合作，主要研究方向为电子雾化减害，此消息会在近期对外公布。在产品之前，慕色就已经做好减害研究的铺垫工作，其作为一个新品牌，这种超前布局的操作确实不多见。

以上种种细节，无不在侧面看出MOOSEE慕色对于品牌的坚持，慕色仿佛有一种执念，那就是在坚持品牌的长期主义。慕色COO李振杰在专访中说过，认为电子烟市场是一个长期的市场，未来，电子烟市场一定是属于稳扎稳打、潜心做好产品及市场的品牌。可能这就是慕色的选择，一开始就选择好了走长期品牌路线。

慕色更像是一些坚持长期路线品牌的一个缩影，不管电子雾化器市场是不是在真正回暖，希望新老品牌都能坚守初心，共同维护好电子雾化行业的秩序。规范化、标准化才是整个行业的出路，同时也是对整个行业的保护，在这个漫长的过程中，那些坚持长期路线的品牌，更有希望成为最后的赢家。