新时代的机遇与挑战，坚持健康品质的多力能否成功出圈

如今健康饮食成为了热门话题，在“低脂低盐”健康绿色饮食的倡导下，消费者对于食用油的选择也呈现出多元化、品质化和健康化的发展。多力多年来在食用油赛道发力，其品牌的影响力仍未达到最大化，而随着消费者对健康的更高追求，也许品牌被掩盖的光芒会被激发出来。

行业发展野蛮生长，多力为何反其道行之？

很多食用油品牌在快消时代，搭乘各大特价渠道低价倾销，而多力却埋头进行技术钻研，以产品力厚积薄发。

第一步前期首选更具营养的葵花籽油赛道；第二步面对葵花籽油的氧化、油烟等问题迎难而上，引进研发新技术；第三步自主研发更高品质的产品。

通过“三步走”战略，多力塑造了自己在行业的硬标签，其“葵花籽油精准适度加工与品质提升关键技术研发应用”获中国粮油学会科学技术特等奖，成为第四家获得该殊荣的企业。

而对于坚持二十多年繁荣发展的企业，只是依靠产品质量过硬是不够的。

明确多个方向，多力构建差异化的品牌形态

在过往的发展中，多力在产品和营销上的举措同样值得深究。

第一，针对目前市场上以大豆油为主，其他多种品类食用油共同发展的局面，多力已形成了包含葵花籽油、菜籽油、花生油等多种食用油产品种类，同时，多力还进军了调味油品赛道，如芝麻油，花椒油、藤椒油等。

第二，多力在传统营销模式上进行了改革，如与北京一众知名餐厅合作推出“觅宴京城”系列，进行场景化营销；另一方面与盒马鲜生等新零售平台合作。另外，把主要发力电商渠道集中在京东，走“精而美”路线，赢得了单款产品销量累计超过一百万。

第三，多力从15年至今一直在创办广场舞活动，既打造了“运动健康”的品牌形象，又使得产品深入到了社区，触达目标人群。

多力通过产品矩阵、营销方式与市场末端推陈出新，顺利筑起了产品的护城河。面对互联网消费时代，新消费品牌良莠不齐，多力如何利用自身优势呢？

多力该如何迎接新消费时代？

为了及时跟上市场发展的脚步，多力也作出了一系列应对措施。

一、科研不松懈，无论是产品研发还是食用油健康技术的研究，都离不开科研投入。

二、在品牌形象塑造上，多力正尝试打破生活必需品的传统标签，赋予食用油更深层次的意义。

三、通过《向往的生活》综艺节目和多力品牌代言人黄磊的加持，为其树立了值得信赖的形象。另一方面，通过故事进行品牌宣传，多力可以考虑利用多年坚持健康路线以及科研路线来包装品牌。

此外，选择一个优势渠道集中发力，从京东的销售数据来看这在前期战略上是十分可取的。不过多力已经具备了实力进行多方向地改变。

如何更深入年轻人的心智，是多力日后发展的重点之一，从黄磊代言产品到《向往的生活》节目的播出，多力已经在年轻群体进行了传播。多力还在抖音平台上发布了开展了推动多年的广场舞业务，吸引年轻消费者。

面对时代的变化，多力需要打造品牌新形象来与更多的消费者“见面”，当消费者聚焦到健康品质的产品时，对于坚持以技术打造健康产品的多力来说，是一个不可多得的机遇，是否能抓住机遇重塑行业结构同样也是不小的挑战。