方直商业聚合多元产业构筑智慧商业生态 迎接数字化革新新机遇

2021年7月28日-29日，CFS第十届财经峰会暨2021可持续商业大会在上海举办10年特别活动，在峰会评选中，方直商业以《新征程 再出发》为主题，凭借企业的品牌全面升级和行业影响力，获得了主办方及社会各界的认可，荣获“2021杰出品牌形象奖”奖项。

本次峰会以“增长”为主题，汇聚国内外颇具远见的商业领袖、经济学界翘楚、创业家及新青年代表讲述中国故事，共享中国机遇，共促复苏增长。面对异常复杂的国际国内环境，产业链不断成熟，商业需洞察消费趋势，打造差异化、主题化、情景化的社交场景，实现与消费者的情感共鸣，使商业获得持久吸引力。

今年财经峰会迎来第十年在现场，方直商业集团总裁谢昊狄在接受记者采访时表示。

方直商业旗下共有 4 个产品线，分别是集中型商业和街区型商业，集中型商业有 FAN STAR 、FAN SKY、FAN SOUL，街区型商业是方直 le 坊，FAN STAR 为社区型购物中心，建筑面积在2-3万方左右，FAN SKY 为区域型购物中心，建筑面积在 5-7 万方左右，FAN SOUL 为城市级购物中心，建筑面积在 9-13 万方左右。

方直商业成立于2013年，以现代服务业为主的多元化产业蓬勃发展公司，旗下有方直广场/社区商业/亚汀酒店/写字楼等知名项目。以大湾区为核心，以轻资产管理为导向，由广东省内经长三角向全国业务延伸，为中国最强商业运营服务企业。

防疫工作进入常态化后，线下消费市场领域进一步缩水，方直商业旗下购物中心也做出了改变来应对，购物中心进一步提升品质，增加产品线的多样性，强化体验式服务，增强顾客的参与感，以达到线上消费差异化的效果。比如，FAN·STAR 天地品牌已呼之欲出，此次品牌升级是以“家庭新生活，欢乐新体验”的理念，来贴近消费者，做到真正的体验式消费。

“十四五”规划纲要提出要加快数字化发展，建设数字中国，打造数字经济新优势，推进产业数字化转型。谢总表示，近年方直一直在探索数字化商业，并不断大力推进商业板块的数字化建设，同时在业态创新、品牌创新、运营工具创新、发展路径创新等各方面，赋予商业地产新的增长点、价值点。

今年，方直商业将利用大数据和科技化手段，新系统能更有效地整合内外资源，与消费者建立高粘性的连接，达成更高效的价值转化。数字化大会员体系是多维营销矩阵中的一大利器，它一方面能为场内商户开辟线上销售渠道，增加营业额；另一方面还可以基于会员大数据，掌握会员消费偏好，优选场内外商品，为消费者提供一站式精准服务。运用一系列智慧化运营工具，构建一个深入连接“人、货、场”，覆盖线上、线下，聚合多元产业的智慧商业生态，通过数字化的革新迎来新的机遇。

2021年将是方直商业快速成长的一年，项目数量的激增意味着方直商业将与数量更多、范围更广的消费者产生关联，因此一个精细化、智能化的消费者关系平台就显得格外重要。