聚焦差异化产品童年故事携复合益生菌新品在细分赛道火力全开

营养品赛道增长快，但同质化竞争激烈

据《中国母婴营养产业发展蓝皮书》中数据显示，2020年孕婴童食品的产业规模目前1400亿，其中营养品占到23.6330亿左右。于此同时，随着消费者健康意识提升，行业增长确定性更强。《2020年保健品行业白皮书》预测到2022年我国营养保健品市场规模将达到2300亿元以上。

但同时，营养品市场主流赛道竞争积累，成熟的大单品容易落入同质化下价格战陷阱。此时，差异化成为品牌突围的钥匙，将消费需求与优势结合，在营养品市场开辟一条大道，引领营养品市场走向前景广阔的未来。

差异化是营养品市场增量关键！

如何塑造与众不同的产品风格，让品牌收获差异化的市场效果，是众多营养品品牌的梦想和目标。

今年，我们观察到童年故事上线了3款新品——童年故事Bb-12&LGG复合益生菌、童年故事DSM17938&LGG复合益生菌、童年故事M-16V&Bi-07复合益生菌，实现了先发优势。

为何选择益生菌？

近两年，要说营养品哪个细分赛道尤为热闹，就不得不提到益生菌。

后疫情时代，消费者对于肠道健康等的追求，使益生菌产品风头正劲。作为增速较快的细分领域之一，益生菌市场牵动行业的未来发展，也牵动所有国民的健康。

随着母婴消费的不断升级，益生菌在市场上受到越来越多消费者的青睐，正在从风向转向风口。

童年故事至此之际创新布局复合益生菌，可谓是恰到好处。

做产品绝不能够是一时兴起或者盲目更风，在布局复合益生菌这件事上，童年故事是经过深思熟虑的。

“胶囊剂型+复合概念“差异化战略布局

我们看到，市面上常见的益生菌主要分为滴剂和粉剂，童年故事作为行业先行者，基于对市场准确敏锐的洞察，在呈现出高质量的益生菌市场创造性地引入了全新的软胶囊形态益生菌，产品稳定性更高，解决了滴剂益生菌不好摇和摇不匀的弊端；解决了滴剂益生菌因沉淀每份含量不均的问题；解决了滴剂益生菌不好滴出等问题。

更特别的地方还在于童年故事3款益生菌新品以“复合”概念作为主打，菌种选用可用于婴幼儿食品的菌种。当然复合益生菌中的活菌数也十分瞩目，3款益生菌这次都搭档了一种新菌株，使每粒益生菌胶囊含量直接跻身“百亿株”！

此外，童年故事3款益生菌新品以小鱼软胶囊外形亮相，并用3种不同的颜色来区分不同菌株的益生菌胶囊。

红色小鱼——Bb-12&LGG复合益生菌

黄色小鱼——DSM17938&LGG复合益生菌

白色小鱼——M-16V&Bi-07复合益生菌

小结：营销学经典读本《定位》中说，创造一个新的品类是占领消费者心智的有效办法。从3款复合益生菌新品上，我们可以看到童年故事在拥抱消费升级和用户需求变化的趋势下，对益生菌市场进行重新定义，实现市场格局新的引领。这也充分印证童年故事是一个更具前瞻性思维的品牌，更值得渠道合作。

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