益生菌护肤成新趋势，多品牌入局想抓住“风口”

近年来,益生菌的应用范围不断拓宽,目前已经被广泛应用于奶制品、发酵食品、保健品等多个领域当中,其调节胃肠、增强免疫力的功能也逐渐得到大众的接受及认可。伴随着微生物研究的不断深入,益生菌的功能被进一步深挖和细分,其在美容领域的功效更是让各大品牌“眼前一亮”,纷纷趁势推出了自己的益生菌护肤单品,一片崭新的蓝海已经初见端倪。

国际大牌接连“入坑”,益生菌护肤迎来“风口”

益生菌护肤

早在上个世纪80年代,雅诗兰黛就在“小棕瓶精华”中加入了二列酵母发酵产物溶胞物和乳酸杆菌发酵产物,而畅销世界、被无数爱美女士视若珍宝的SK-II“神仙水”中也含有90天然成分PITERA(半乳糖酵母样菌发酵产物滤液);无独有偶,兰蔻“小黑瓶”中同样含有酵母精粹(二列酵母发酵产物溶胞物)。

在这些国际大牌纷纷“入坑”之后,包括匈牙利品牌Eminence、韩国品牌荷诺等在内的多个品牌也发现了益生菌护肤的巨大商机,开始将其作为产品卖点,先后搭建了包括洁面、面膜、乳液、精华等在内的完整生产线,不断研发并推出了多个系列的益生菌护肤单品。

新锐品牌实力入局,平替好物市场火爆

伴随着众多国际大牌的先后入局,益生菌护肤市场迎来了发展的“风口”,当这股浪潮传到国内后,不少知名品牌都开始蠢蠢欲动。

日前,国内益生菌科技护肤品牌新贵——初因子在深圳凯悦酒店举办了隆重的新品发布会,面向全球发布了旗下的两款新品。据悉,当天的发布会共吸引了超过400万网友在线观看,而这一惊人的数字也再次印证了益生菌护肤的热度。

益生菌护肤

初因子推出两款新品分别是益生菌面膜和胶原蛋白三肽复合饮品,旨在通过“益生菌科技护肤”的理念专注解决亚洲女性的各类皮肤问题。其中,益生菌面膜包括2片平衡单品和1片赋活单品,前者由5种益生菌益生元、5种修护屏障植萃和5种保湿成分按照科学配比而成,可以快速帮助肌肤实现生态菌群平衡,改善肤色暗沉、毛孔粗大等肌肤问题。而赋活单品中则整合了5种益生菌益生元、3种黄金胜肽以及2种紧肤因子,能使肌肤恢复紧致弹润,轻松拥有小V脸不再是梦想。

与目前市面上普通的胶原蛋白产品不同,初因子胶原三肽复合饮品与日本某大牌同款采用了相似的配方,但价格更加亲民。其中富含胶原三肽、蛋白聚糖、弹性蛋白三大有效成分,并特别添加了能使肌肤保持水润Q弹的专利L-137植物乳杆菌和能有效对抗自由基的多种天然植物萃取物。

益生菌护肤

抢滩蓝海,关键要靠品质说话

虽然目前益生菌护肤的市场异常火爆,已经或者正在入局的品牌不在少数,但想要在激烈的市场竞争中脱颖而出获得领跑优势,归根结底要在产品品质和营销策略上见真章。

以上文提到的初因子为例,该品牌早先已经花费3年时间构建起了专业的研发和营销团队,并斥资上亿元提前打通了全品类供应链,为了保证产品的品质和安全,初因子还与行业顶级供应商——大江生医及莹特丽达成了战略合作关系,合作双方未来将强强联合,全面实现资源的优势互补,在益生菌护肤领域一同探索、发现,用更多全新的研发成果回馈用户。此外,初因子在新品发布会之前已经投入了上亿元的前期市场费用,未来一段时间的品牌营销预算仍达千万,有望覆盖更多精准目标群体。

对于益生菌护肤品牌来说,面对巨大的市场蓝海,能否耐得住性子,用心打磨产品和统筹布局是抢占先机、成为市场标杆的关键。风口当前,“初因子”们未来的路还有很长。