小鹿茶独立运营怎么回事？小鹿茶将如何运营

  小鹿茶独立运营是真的吗?小鹿茶将如何运营?

  瑞幸咖啡宣布将小鹿茶作为瑞幸咖啡旗下独立品牌独立运营，并聘请当红明星肖战为品牌形象代言人。

  瑞幸咖啡首席运营官刘剑称，小鹿茶系列产品自今年4月上线增长迅猛，销售情况远超预期。公司为了更好地扩大市场，瑞幸咖啡决定将小鹿茶打造成瑞幸咖啡旗下独立品牌并独立运营，进一步开拓市场的广度和深度。未来，小鹿茶将设立独立的门店，品牌logo也将与瑞幸咖啡logo形成区别。

小鹿茶独立运营

  据了解，为加速小鹿茶的全国布局，瑞幸咖啡决定推出“新零售合伙人模式”，合伙人将承担门店选址和装修，以及产品制作及交付的工作。小鹿茶将负责品牌营销、客户发展、数字化运营系统开发迭代、制作程序监督管理、并提供一整套供应链管理能力的输出。在该模式下，瑞幸咖啡在前期不收取合伙人加盟费，在合伙人未盈利前也将不收取任何抽成等费用，有别于传统加盟模式。

  小鹿茶独立运营是怎么一回事?瑞幸咖啡此举意味深长

  瑞幸咖啡4月孵化上线、7月刚官宣刘昊然代言的“小鹿茶”，要作为独立品牌运营，并开放加盟。9月3日，瑞幸咖啡宣布小鹿茶单飞，并透露后期发展策略，即小鹿茶专攻三四线城市，并加大茶饮场景布局力度。瑞幸咖啡显然践行了它财报中提出的“继续斥资在广告营销”的说法——小鹿茶请来肖战代言。小鹿茶将专攻三四线城市，并且加大小鹿茶的场景布局力度，瑞幸咖啡的非咖啡业务又将如何继续也已经成为新的焦点。

  在清晰的盈利目标与巨亏事实之间，瑞幸咖啡此举意味深长。行业专家告诉北京商报记者，小鹿茶的新零售合伙人模式实际上可以看成是一种融资行为，并且短期内是瑞幸咖啡获取间接融资、收窄亏损、拉升股价最重要的筹码。

  小鹿茶拆分 瞄准三四线城市

  瑞幸咖啡“单飞”的消息终于迎来官宣。瑞幸咖啡召开媒体沟通会，宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营， 并聘请明星肖战担任小鹿茶品牌形象代言人，同时，推出新零售运营合伙人模式，面向全国招募运营合伙人。

  小鹿茶从旗下产品到旗下品牌，在品牌logo、门店场景、产品品类、点单系统都有所更新。瑞幸咖啡将独立开发小鹿茶客户端(APP、小程序)，并且与瑞幸咖啡客户端互通，消费者可以在任何平台进行点单。瑞幸咖啡首席运营官刘剑介绍到，开发独立APP一方面可以解决部分没有瑞幸咖啡门店的地区的购买渠道问题，同时两者互通，消费者全程在官方客户端下单和结算，来防止山寨。

  小鹿茶门店和瑞幸咖啡门店形成了一定的差异化布局。在产品上，小鹿茶门店将以新式茶饮为主，茶饮类产品将超过30种，瑞幸咖啡门店仅保留几款经典产品，同时小鹿茶门店还出售瑞幸咖啡大师咖啡系列以及零食和周边产品。在消费场景上，小鹿茶门店将侧重休闲场景，瑞幸咖啡门店将侧重办公场景。

  值得注意的是，小鹿茶门店布局更侧重二三四线城市，瑞幸咖啡门店将侧重一二线城市，最新一批小鹿茶直营门店将于10月份开业。不难看出，瑞幸咖啡对小鹿茶门店的城市布局是把其目标转向了下沉市场流量。然而，为了加快抢占市场份额，瑞幸咖啡推出新零售合伙人模式。刘剑表示，其合作形式与传统加盟方式不同，运营合伙人负责门店选址、装修、人员招募、订单制作，总公司则负责品牌营销、客户来源、产品研发、供应链、配送等。该合作模式在前期不收取加盟费、品牌管理费等费用，而且会在市场拓展期给予新零售运营合伙人发展新客户的补贴收入，与运营方共同开发市场。

小鹿茶独立运营

  小鹿茶独立运营怎么回事?小鹿茶为什么独立运营事件始末

  瑞幸咖啡首席运营官刘剑表示，小鹿茶品牌独立的原因，是为了更好的开拓茶饮市场。他介绍，小鹿茶系列产品自今年4月上线以来受到消费者广泛欢迎，增长迅猛，销售情况远超预期。瑞幸咖啡将在继续保持咖啡业务高增长的同时，将新式茶饮作为另一重要抓手，进一步开拓市场的广度和深度。

  记者了解到，在产品上，小鹿茶门店也将销售瑞幸咖啡的全系列大师咖啡产品，但在茶类产品上将更加丰富，同时，瑞幸咖啡的门店将继续销售部分经典款小鹿茶产品。在消费场景上，小鹿茶门店将侧重休闲场景，瑞幸咖啡门店将侧重办公场景;在城市分布上，小鹿茶将侧重二三四线城市，瑞幸咖啡将侧重一二线城市。

  值得注意的是，小鹿茶公布的城市布局计划中，目标城市定位为低线级城市，从而避开喜茶、奈雪、一点点等抢先进入市场的竞争对手，转而在二三四线市场寻求发展机遇。

  通过以上的内容，我们已经了解了小鹿茶独立运营的情况了，可见，小鹿茶独立运营是真的，而小鹿茶独立运营之后，将会发展的更好。