索菲亚品牌战略升级 柜类定制专家

3月3日，索菲亚(002572)成功举办了“携手冠军，致敬专注”为主题的品牌升级线上新闻发布会。特殊时期，本次发布会采取了线上发布的方式，正式对外宣布品牌战略已升级为：柜类定制专家，39年，索菲亚始终专注柜类空间定制，推动柜类定制行业发展。

发布会上，索菲亚副总裁王兵宣布索菲亚品牌战略正式升级为“柜类定制专家”；品牌主广告语也升级为“专业定制柜”。其中，索菲亚品牌主广告语从“定制家，索菲亚”，到“懂空间，会生活”，再到“定制衣柜就是索菲亚”，每一次的升级都是基于对消费者需求的深刻洞察，对整个行业有着引领的作用。

从家喻户晓的“定制衣柜”，到“柜类定制家具”普及化的推动者，再到“柜类定制整体空间设计方案”的提出者，此次，索菲亚品牌战略升级牢牢抓住了索菲亚专家品牌的价值本质，把品牌形象提升到全新高度。

39年专注的力量

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1981年法国，Robort Hassenfratz先生创立Sogal品牌，他打破常规，把传统成套储物柜改良成可伸缩储物柜，因其产品和服务的定制化和个性化特色，深受法国消费者青睐，一举颠覆了法国乃至欧洲的传统家具观念，拉开了全球柜类定制家具产业的序幕。此后，Sogal全球业务快速拓展。

2001年，索菲亚将法国壁柜移门技术和定制衣柜概念相结合，开创中国定制衣柜时代开启了中国定制家具时代。2001年5月18日，中国定制衣柜第一店-Sogal索菲亚衣柜专卖店在广州开业，迅速在北京、上海、深圳等全各大城市开业，从而索菲亚衣柜进入千家万户中国家庭，国人也因此拥有了更合心意的定制衣柜，这一年成为了中国定制衣柜行业的“历史元年”。

环保远超国标是核心

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“在柜类定制专家品牌定位的牵引下，索菲亚将继续以设计引领全球，环保远超国标的产品核心利益点，为消费者提供设计时尚、安全环保的产品，和卓越优质的服务体验，让世界的美融入新的生活。”王兵在发布会上表示。

39年来，索菲亚持续创新，不断引领设计风尚。1981年，全球首创伸缩性柜类家具；2001年发明移门衣柜；2003年首推经典百叶趟门；2011年，率先推出海纳百川收纳系统；2012年 “未来衣柜”拉开了中国定制家具行业智能化的序幕；2019年索菲亚提出轻奢“星”主张，针对定制家具风格、材质、工艺和时尚元素等维度，再次引领行业设计风尚和发展趋势。

索菲亚从39年前的创造和开拓，到39年来的专注与引领，从产品风格化到风格多样化，从终端产品独立展示，到场景化体验展示，不断为行业树立风向标！

在环保方面，2015年，索菲亚家居在E1级国标基础上，率先全面升级板材环保标准，协同上游板材供应商，开创远超国家标准的企业环保标准E0级；2016年，在E0级基础上，推出了无甲醛添加板—康纯板，索菲亚再度走在行业前端。

该板材还获得环境保护署(EPA)无醛豁免认证和瑞士SGS评测等多个国际环保检测认证，证明其环保实力，值得一提的是，还深受不少妇幼保健医院、学校、幼儿园等对环保有着极其严苛要求的机构青睐。

智能制造是索菲亚品牌坚实后盾

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智能制造是索菲亚“柜类定制专家”品牌的坚实后盾。每块板材都拥有唯一身份证；工厂平均交期在7-12天左右，打破家具定制行业普遍面临的产能瓶颈。值得一提的是，湖北黄冈工业4.0车间成功地将传统生产车间的制造孤岛链接为一条智能化生产线，大大缩短每批次板件的生产周期，进一步提升了生产水平和生产效率，最大限度地实现了降低能耗和绿色生产，让消费者能更快拥有定制产品。

作为索菲亚柜类定制专家品牌战略重要部分，在本次新品发布会上，王兵还发布了2020年司米橱柜全新品牌slogan——做橱柜，司米更专业。2014年，索菲亚携手司米橱柜，加强柜类定制业务板块的完整性。6年来，司米橱柜凭借法国的领先设计，德法工业4.0制造品质，已成功跻身中国市场橱柜品牌第一梯队，在北京等大中城市已成为橱柜第二大品牌。