五谷道场广告你还记得吗

五谷道场，这个曾经占据中国方便食品很大份额的品牌，你还记得吗?五谷道场广告曾经提出“拒绝油炸，还我健康”，让人一下子就记住了。那你知道五谷道场成功和失败的原因吗?

五谷道场广告

“拒绝油炸，还我健康”，五谷道场请著名演员陈宝国为其代言，强调五谷道场产品非油炸的特点，加上狂轰滥炸般的广告词，让人们一下子就记住了这个品牌。

五谷道场广告

五谷道场的成功与失败

成功的原因：

1、标新立异的差异化定位。五谷道场其实追寻了很多营销的法则，比如它的广告非常犀利、非常简单直接，短时间内狂轰乱炸，定位也很清晰。

2、借势营销。2005、2006年那个时代，能够很好地嫁接社会舆论，在营销上还是做得很先进的。

3、强大的广告攻势。当时一个月卖600多万，觉得这个矛头对，第二个月8000万的广告就投进去了。那个时代这种做法是非常奏效的，要集中兵力打一个时间段，快速地品牌知名度上升。我觉得他的成功总体来讲源于营销的成功，这是它最大的特点。

失败的原因：

五谷道场广告

1、知名度高，美誉度低。因为它的尝试成本很低，几块钱。但是消费者尝试完了以后觉得这个东西不好吃、麻烦，有很多对产品负面的评价，所以它的美誉度就低了。现在我们强调口碑营销，口碑营销的特点是美誉度一定要高。

2、尝试人多，复购者少。3、广告凶猛，渠道不牢。中旺以前做的是低端，五谷道场打的是高端人群，它的核心渠道不牢。

4、增长过快，问题难掩。被胜利冲昏了头脑，没及时发现问题也是很重要的原因之一。

5、自感良好，树敌太多。五谷道场自认为路子对的，觉得前面是一座金山，要赶紧赶过去。但是树敌太多了，没有人帮衬，这在中国是很不好的事情，人家一旦有机会绊你的时候一定会绊你。

以上就是小编为大家介绍的关于五谷道场广告的相关内容。对于这个品牌的起起落落，小编颇有感触，不过对于很多人来说，对这个品牌还是有记忆的。

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