百岁山广告怎么理解 深入百岁山背后的故事

说到矿泉水，很多人都会想到百岁山矿泉水、怡宝矿泉水、娃哈哈纯净水等品牌，这些都是非常有名的矿泉水品牌，每一家矿泉水都需要广告宣传。我们要与各位朋友讨论的是百岁山广告。

百岁山广告

1、百岁山品牌介绍

百岁山属于景田实业集团旗下的产品，始建于1992年，是中国瓶(桶)装水生产企业之一。包括北京景田食品饮料有限公司在内的八家分公司、二十八条现代化生产线、2300余在册员工------共同组成了年营业额3.1亿元、利税2200万元、总资产近4亿元的景田实业集团(集团总部坐落于深圳)。公司在全球拥有200多家分销商，产品远销美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、马来西亚、澳洲、中国香港、中国澳门、马绍尔群岛等国家和地区，是中国水行业中矿泉水出口量较大、发展速度较快的企业之一。成立于1992年的景田公司，是一家专注于瓶装、桶装饮用水生产和销售的大型企业。自创办以来，公司分别在广东深圳、广东惠州百岁山、北京、福建及成都建立大型生产基地，公司拥有先进的生产厂房，二十八条先进的全自动生产线，其中百岁山生产基地还通过了国际最高标准生产认证。雄厚的技术景田百岁山产品力量和经济实力在饮用水行业中得到了公认。

2、百岁山广告的理解

首先该系列 TVC 是一个叫 Freakfilms 的国际班底制作的，貌似是英国的公司，从 2012 年开始跟景田百岁山合作在苏格兰制作了这套 TVC。这家公司的官方案例陈展上也并未交代创意是笛卡尔和公主的故事：China - Freak FilmsChina - Freak Films

必须承认，第一次看到百岁山的电视广告时，惊惶中的美女抢走老头的一瓶水这样的故事梗概是让人发懵的，否则百度搜索上关于这个矿泉水品牌的第一个问题也不会是“这广告什么意思”。一个品牌 TVC 凭借讲不清(or 不讲清)故事成功获得大家关注，也算是种成功吧。

放到(移动)互联网场景中，这样的策略是有大 bug 的，修复起来最起码需要用一个跳转链接或者二维码来补充足够的信息，让广大不通数学史的观众不至于在风中凌乱然后还给出“毫不 make sense”的差评。

广告的展示价值不该被质疑，但在注意力被万物瓜分、眼球严重不够用的今天，单纯的展示显得无力，广告必须更进取一些，即便其品牌早已响当当。出于职业病，不得不说，这就是品牌广告向互联网迁移的一层原因。

3、百岁山广告的背景故事

广告是以1650发生的故事拍摄。广告里撤换了概念，以百岁山意喻“经典、浪漫、难忘、瞩目”。

1650年，斯德哥尔摩的街头，52岁的笛卡尔邂逅了18岁的瑞典公主克里斯汀。那时，落魄的笛卡尔过着乞讨的生活，全部的财产只有身上破破烂烂的衣服和随身所带的几本数学书籍。生性清高的笛卡尔从来不开口请求路人施舍，他只是默默地低头在纸上写写画画，潜心于他的数学世界。一个宁静的午后，笛卡尔照例坐在街头，沐浴在阳光中研究数学问题，突然，有人来到他旁边，拍了拍他的肩膀问：“你在干什么呢?”扭过头，笛卡尔看到一张年轻秀丽的睑庞，她就是瑞典的小公主，国王最宠爱的女儿克里斯汀。在交谈中，笛卡尔发现这个女孩对数学有着浓厚的兴趣。和女孩道别后过了几天，他意外地接到国王聘请他做小公主数学老师的通知，满心疑惑的笛卡尔跟随前来通知的侍卫一起来到皇宫的时候他才知道在街头偶遇的女孩是克里斯汀公主。

百岁山广告

克里斯汀公主的数学在笛卡尔的悉心指导下突飞猛进，笛卡尔向她介绍了他研究的新领域——直角坐标系，也就是日后笛卡尔创立的解析几何学的雏形。克里斯汀在笛卡尔的带领下逐渐走入了奇妙的坐标世界，然而每天的形影不离也使他们彼此产生了爱慕之心，在瑞典这个浪漫的国度里，一段纯粹、美好的爱情悄然萌发。没过多久，他们的恋情传到了国王的耳朵里。国王大怒，下令马上将笛卡尔处死，在克里斯汀的苦苦哀求下，国王将他放逐回国，公主被软禁在宫中。当时，欧洲大陆正在流行黑死病，身体孱弱的笛卡尔回到法国后不久，便染上重病。在生命进入倒计时的那段日子，他日夜思念的还是街头偶遇的那张温暖的笑脸，他坚持每天给她写信，盼望着她的回音。然而，这些信都被国王拦截下来，公主一直没有收到他的任何消息。在笛卡尔给克里斯汀寄出第十三封信后，就永远地离开了这个世界。这最后一封信上只有一个方程：r=a(1-sinθ)，国王不忍看着心爱的女儿每天闷闷不乐，便把这封信给了她。拿到信的克里斯汀欣喜若狂，她立即找来纸和笔把方程图画了出来，一颗心形图案出现在眼前，克里斯汀不禁流下眼泪，这条曲线就是著名的“心形线”。国王去世后，克里斯汀继承王位，她便立刻派人去法国寻找笛卡尔的下落，收到的却是笛卡尔去世的消息，留下了一个永远的遗憾。而这封享誉世界的另类情书至今还保存在欧洲笛卡尔纪念馆里。

百岁山广告是百岁山矿泉水宣传自己品牌的重要方式之一。为了进一步的了解百岁山品牌的经营概念，我们在上文中为各位朋友分享了对百岁山广告的理解，期待帮助大家理解百岁山品牌理念。