国窖1573广告回顾，你还记得吗？

一、国窖1573的由来

国窖1573是泸州老窖系列酒之形象产品，源于建造于明朝万历年间(即公元1573年)的"国宝窖池"，采用蒸馏酒酿造工艺，酒质无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长，风格典型。包装基座以金色五星蕙芷为装饰，呈现传统玉玺造型，外盒由大面积国旗正红为铺设，酒瓶采用国窖1573德国水晶玻璃烧制，瓶身与外盒有象征国土面积的五星960颗，"1573"字样以纯金压边。2001年，获钓鱼台国宾馆指定为国宴用酒。2002年获国家原产地标准质量认证。

国窖1573广告

二、国窖1573广告词

1、你能听到的历史136年，你能看到的历史174年，你能品味的历史440年，国窖1573

2、平时家在心里，此刻家在眼前，品味中国年

3、七公里龙泉洞藏，天地滋养，三千日朱陶封坛，岁月生香，温润如玉，泸州老窖，年份特曲

4、您能看到的历史，您能听到的历史，您能品味的历史：438年。

国窖1573广告

三、国窖1573广告的成功就在于执着与信念

“国窖1573”的广告。这则广告运用了对比的手法，罗列出看到的历史，听到的历史，最后引申出你能品尝的历史433年——国窖1573!整篇广告一气呵成，无论是从整个的广告背景色彩的处理，还是从广告文案的精炼，还是配音的效果方面，对于泸州老窖和“国窖1573”酒的品牌表现，都算是一则不错的广告。 随着时间慢慢品位这则广告，反复观赏，再三揣摩，感觉如果从白酒产品主要的卖点诉求却很难称的上成功。而且从效果上来讲也并未起到提升泸州老窖品牌档次的作用，因此尽管内容不错，以目的为标杆衡量，却是一则失败的广告。 众所周知，在高档酒中，茅台和五粮液是领导品牌。泸州老窖虽然在销量方面也处于白酒市场中的第一阵营，但是跟包括剑南春在内的其他一类品牌相比，在不少人的印象中却明显感觉差一个档次。这应该是泸州老窖公司推出“国窖1573”酒提升自身品牌形象的最初的想法。 对于白酒来讲，发酵的工序非常重要，而发酵池又决定发酵的直接效果。五粮液号称拥有600年历史的发酵池，泸州老窖公司强调自己的发酵池有433年的时间，其实等于变相的承认了自己不如五粮液公司的历史悠久，因此从广告的效果上来讲其实讲了不如不讲，品牌宣传不宣传对于品牌的提升意义很小，只是简单的把自己与一些低端品牌划清了界限，但是与五粮液和剑南春两个品牌之间的距离仍然没有明显拉近，因此从这一点上评介广告提升品牌形象的目的没有达到。 其实初看这则广告，一开始很难分不清楚433年到底是说“国窖1573”酒的历史还是其他什么，因为放在右下脚的“泸州老窖酵池兴建”的一行小字如果不仔细去留意，根本看不清楚。因此本身这则广告的创意存在着先天诉求核心不明确的问题。或者设计者对于让受众得到什么信息心里没底。既想让受众知道泸州老窖公司拥有433年的酵池，但是又想给受众造成一种印象：“国窖1573”酒是差不多有433年的历史!还有一种解释，就是受众都误解了广告策划人的创意的初衷了! 这样就产生一个问题，如果说诉求的是让消费者了解“国窖1573”酒433年的历史，相信很多人打死都不信，因为5年陈，10年陈，甚至20年陈，相信很多好酒之徒都能接受，甚至热衷品尝。根据消费者调查，从心理上讲对于超过20年的酒估计很多人已经没有兴趣再去品尝了。因为要么变质要么已经融入了杂质，根本不能再喝了，这跟过夜的开水或者茶水不能喝应该是同样的道理。但是观看这则广告，询问很多人的结果是大部分人都异口同声的说是酒的历史了。而且这个酒的品牌恰恰是“国窖1573”的名字!所以，混淆视听的效果确实达到了。 记得2年前看到这则广告的时候，广告的配音是431年，05年则改成了432年，到了06年则名正言顺成了433年!相信到了08年会成了435年。这样，一则电视广告简单的改变配音就可以一直无限期使用到永远，拍摄这么一段广告是非常划算的一次投入。但是效果呢?却很难说了。 所以，对于发酵池的历史很多的白酒品牌没有作为一个重点进行诉求，因为其实这很难说的清楚的!你是300年，别人的可能是400年，你说你是500年，又有谁真的确认呢?这样就陷入了纠缠不清的乱局，所以，包括茅台和五粮液没有选择把发酵池作为品牌传播的重点是有道理的。理性的消费者一般不会简单的在你的发酵池和口感方面建立必然联系。这样看来，泸州老窖一再强调自己发酵池的433年的历史其实是不妥当的，这是这则广告的败笔。 白酒最重要的是要赋予它本身一定的文化。其实白酒象香烟一样，没有哪一家的香烟会说自己有多少年的历史，最终要归根到口味和承载的文化，文化需要历史的沉淀，但是仅仅有历史，却未必必然有文化!

看完上文的介绍，大家回家看电视广告的时候注意一下国窖1573广告，每一年的历史年份都做了改进，从细节就可以看出国窖1573对品牌的执着与信念。